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中怡康发布618彩电冰箱洗衣机市场快报 销售量同比下降

发布日期:2021-07-03 08:40   来源:未知   阅读:

  把暗淡的日子 活成最美的时光-新闻-北国网,近日,家电调研机构中怡康发布了2021年618期间家电市场的销售快报,从中我们可以了解到彩电、冰箱、洗衣机等主要家电品类的市场销售情况。

  从中怡康发布的报告来看,今年四五月份,彩电市场销量连续下滑,这次的618成为了彩电厂商在年中比较期待的促销时机,但这次618彩电的市场表现却不尽如人意,线上零售量同比甚至首次出现负增长,下降了25%。

  从价格表现上看,低价位段彩电的零售量份额缩减巨大,高端市场增长明显。从价格段看,2K以下价位的市场零售量同比下降明显,1-2K下降了53%,而1K以下下降了77%。而2K价格以上市场则零售量同比上升,其中4-6K、6-8K、8K以上价格段上涨明显,分别上涨了110%、174%、126%。可以看到,相比去年618,今年的趋势是高端产品增长了。

  目前,彩电市场仍然以液晶电视为主要机型,于是,液晶面板价格的持续上涨,导致了彩电价格同比出现了攀升,而中小尺寸彩电的价格上涨使产品结构发生了变化,进一步向大尺寸升级。

  在618期间,差异化品类成为市场中的黑马,零售量同比大幅增长。比如说,OLED电视、激光电视、量子点电视、MiniLED电视、8K电视等更细分类。

  从这份简要报告来看,价格上涨是中小尺寸电视产品销量下滑的主要原因。而大尺寸彩电由于液晶面板的成本上涨没有中小尺寸那么夸张,价格上涨也就没有中小尺寸彩电那么迅猛。在价格差距拉近的情况下,消费者自然更愿意选择更大尺寸的产品了。

  这次618促销期间,冰箱线%。今年年初,冰箱市场迎来一轮强劲增长,不过从4月开始涨势放缓,5月双线渠道规模量额甚至开始出现负增长。面对家电行业不容错过的年中促销季,今年618是众多冰箱企业寄予厚望的业绩增长爆发点。

  从中怡康发布的报告来看,后疫情时代,在中国宏观经济指标增速放缓的大环境下,5月冰箱市场规模量额出现负增长,即使五一促销季也未能改善这种局面。随之而来的618战线虽然拉长到近一个月时间,但规模增速逐周下滑。

  从报告数据看,618期间冰箱市场均价走高,达到了2313元,同比增长20.7%。4000元+价位段产品份额涨幅较大,多门、对开门比重加大,升级趋势明显。结构升级、价格上行www.gzj7.cn,也带动了冰箱市场整体价格大幅上涨。

  从品牌表现来看,主力品牌都在积极提高600L以上容积段冰箱的产品竞争力,品牌集中度攀升,合资品牌份额有所提升,门体结构升级成为众多主力品牌的重要发力点。

  从这份简报来看,618期间冰箱虽然零售量下降了,但零售额上升了,可见销售价格上涨了。对于消费者来说,这意味着冰箱涨价了,但没办法,该买还是得买。

  从中怡康的这份报告中的数据来看,在618之前,2021年1-25周洗衣机线期间,线上洗衣机市场整体表现尚可,均价涨幅显著,达到了1764元,同比增长11.5%;其中,零售额与去年同比增长8%,零售量同比降低3.1%。

  随着消费者对品质生活的需求提升,618期间洗衣机市场主流消费趋势也呈现出高端化、品质化、功能化和套系化的特征,产品结构升级明显,其中滚筒成为核心增长引擎。从品牌表现看,线上洗衣机市场头部品牌发力,迅速扩张市场份额,中高端品质化市场迅速成长。线上容量升级趋势持续,大容量段产品推动了零售额增长。

  洗衣机高端化趋势主要体现在,各品牌结构优化明显,产品更迭加快。洗衣机品质化体现在,分区洗市场发展迅速,其中国产品牌竞争尤其激烈。功能化方面,蒸汽除菌市场头部品牌地位稳定,迷你壁挂市场国产品牌持续发力。套系化趋势方面,健康舒适需求促进干衣机市场大涨,国产品牌靠高性价比赶超外资品牌。

  618期间洗衣机虽然零售量下降了,但零售额上升了,价格上涨相当明显。对于消费者来说,这不是个好消息,1764元的均价涨幅,有点夸张。

  编辑点评:618是家电行业不容错过的年中促销季,上半年各家电销售情况都不算很理想,这次618也是众多家电企业寄予厚望的业绩增长爆发点。不过,从这次中怡康发布的618市场快报来看,彩电、冰箱、洗衣机三大件的销售情况仍然是不理想的,销售量同比下降。而对于消费者来说,价格相比去年同期都大大上涨,增加了购买成本,显然也是很无奈。